SALSA DE TOMATE
FRUCO
SEGMENTACIÓN
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EDAD: Personas entre edades de 27 a 35 años, se encuentran en una etapa de adultez y madurez.
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GENERO: Mujeres – Amas de casa.
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CICLO FAMILIAR: está dirigido a:
Nido lleno 1: son padres modernos que tiene hijos pequeños (3 a 9 años).
Nido lleno 2: Son padres mayores con hijos entre los 9 y 23 años, que aún viven con ellos
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TAMAÑO DE LA FAMILIA: Se componen de madre, padre e hijos, están constituidas entre 3 a 4 personas dependiendo el número de hijos que haya.
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OCUPACIÓN: El comprador de salsa de tomate Fruco son amas de casa.
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EDUCACIÓN: Educación media y técnicos.
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NIVEL SOCIO-ECONÓMICO: El producto está dirigido a la población de estratos 3 y 4.
DEMOGRÁFICA
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CLASE SOCIAL-ESTILO DE VIDA: Les interesa estar en unión, es decir, comparten en familia, reuniones, festividades, celebraciones preocupándose siempre por preparar los mejores platos nacionales acompañados del secreto del sabor salsa de tomate fruco. Son familias de un estilo de vida más popular, conservando siempre las tradiciones colombianas y las buenas costumbres.
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PERSONALIDAD: Personas que le depositan un valor significativo a la familia tienen una afabilidad con cada uno de ellos en las diferentes reuniones que se programen, pueden ser alegres, des complicados, espontáneos, considerados, cooperativos, corteses, con buen humor, parrandera.
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GRUPOS DE REFERENCIA: Su familia, el núcleo central conformado por su pareja e hijos como los diversos grados de consanguineidad. Además relaciones que se establecen con personas de la comunidad.
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CULTURA: Se concentra en una familia patriarcal, donde cada uno de los roles están definidos y por general el padre es el proveedor de los ingresos, la madre encargada del cuidado de los hijos, alimentación y mantenimiento de la casa. Las personas muy dadas a las festividades ya que siempre existe un motivo para celebrar y compartir un rato grato
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SICOGRÁFICA
Fruco es una marca tradicional con más de 67 años en el mercado, se encuentra en el top of mind de la población e identifica la marca por su sabor característico.
La Salsa de tomate Fruco ® es una marca alegre y de tradición, cogedora y afable es familiar y recuerda el sabor tradicional de las comidas tradicional de las madres y abuelas.
Las variables que influyen para que un consumidor compre determinada salsa de tomate son; Sabor, precio, calidad, contextura y apariencia del producto. Para el caso de Fruco las variables que generan impacto son el sabor, la calidad y la apariencia. El consumidor se siente identificado ya que es un producto que rescata las raíces colombianas.