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CATEGORIA

ADEREZOS

 

Está compuesta por condimentos, especias, sustancias o un conjunto de ingredientes que se usan para sazonar las comidas logrando que tenga más sabor o el sabor deseado. Entre las más comunes encontramos: mayonesa, ají, rosada, BBQ, mostaza, vinagretas, etc...(Quién está en el mismo segmento de mercado - En dónde competimos - Quién está en el mismo segmento de mercado)

 

 

 

 

De acuerdo a la superintendencia de sociedades, en el 2014 tuvieron ganancias por:

Cifras de Ventas

Características

Consumidor

  • Quién compra: Gerentes del hogar

 

  • A quién va dirigido: Niños entre 5 y 12 años.

 

  • Dónde se adquiere: Lo pueden encontrar en grandes superficies, autoservicio, tiendas tradicionales y on.line.

 

  • En qué ocasión de consume: La salsa de tomate es un ingrediente versátil, que se puede utilizar para darle sabor a una ensalada, sopas, carnes, pollo, arroces y pasta, entre muchas otras preparaciones.

 

  • Frecuencia de compra: La salsa de tomate tiene una frecuencia de compra de 6 veces durante 1 trimestre, es decir, dos veces al mes.

COMUNICACIÓN & 

MERCADEO

 

 

  • Objetivo de comunicación

Dinamizar a la marca en la categoría buscando mantenerse líder en el mercado promoviendo un consumo diferencial en su producto.

 

  • Qué queremos que piense el consumidor cuando vea la campaña

Buscamos rescatar las raíces culturales y las tradiciones de la sociedad colombiana para que el usuario continúe sintiéndose identificado.

 

  • Qué se espera de la acción de mercadeo

  1. Continuar en el Top of Mind

  2. Convertir a Fruco en una marca emocional, con el fin de escalar en el Top Of Hearth

  3. Recuperar puntos de participación en el mercado.

 

  • Indicadores de éxito

  1. Aumento en las ventas.

  2. Recordación de marca.

  3. Aumento en las interacciones

 

 

 

 

 

 

 

 

​

  • Cuál ha sido el comportamiento de la marca.

 

La marca por ser tradicional ha tenido una evolución mínima que no genera gran impacto, las comunicaciones de marca siempre han tenido el mismo tono y no han innovado para adoptarse a segmentos cambiante

 

  • Beneficios, valores y personalidad que refleja la marca

 

  1. Alegría.

  2. Versatilidad.

  3. Tradicional.

  4. Simpatía.

  5. Familiar.

  6. Calidad

Marca

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